“A vida segue em curso muito preciso e a natureza dota cada idade de qualidades próprias e devemos apreciar cada um em seu tempo”, como disse Cícero, pensador da Roma Antiga. Ou seja, corpo, ao envelhecer, se transforma.
Essa realidade muitas vezes é negligenciada pela indústria da moda. Pessoas mais velhas têm histórias de vida registradas em seus corpos, e muitas vezes não conseguem encontrar roupas adequadas que levem em consideração essas mudanças. E é aí que entra em questão o tema da economia prateada.
Este é um mercado que merece atenção por dois motivos: atender melhor a clientela existente e aproveitar oportunidades de um nicho pouco explorado, principalmente nas vendas online.
Este artigo irá explorar a evolução da Geração Prateada e como a R.Baccin pode ajudar marcas e lojas de roupas a atender a essa demanda. Boa leitura!
Geração Prateada: a velhice está se transformando
A Geração Prateada representa a população economicamente ativa com mais de 60 anos de idade, caracterizada por seu poder aquisitivo, capacidade de tomada de decisões e padrões elevados de exigência.
A cultura do envelhecimento está passando por transformações significativas, à medida que a longevidade ativa se torna uma realidade. As pessoas não querem mais ser vistas como idosas, mas como maduras, enquanto a expectativa de vida está aumentando.
Dados do IBGE mostram que a população com mais 60 anos é o grupo geracional que mais cresce no Brasil, a 3% ao ano. A expectativa de vida está em torno de 80 anos para mulheres e 73 anos para homens.
Então, a longevidade ativa não é mais uma ideia de ficar em casa aposentado; as pessoas querem consumir produtos e serviços atualizados, estão conectadas à tecnologia e desejam viver uma vida social ativa. A Geração Prateada está mais ativa do que nunca, buscando oportunidades e produtos que se encaixem em seu estilo de vida.
Moda & Beleza Prateadas
Apesar do potencial desse mercado, muitas marcas de moda ainda ignoram a Geração Prateada. A maioria das roupas no mercado é voltada para um público mais jovem, o que leva a uma insatisfação entre os consumidores maduros.
Esses consumidores valorizam a qualidade e o conforto, e muitas vezes se sentem deslocados por não se encaixarem nos estereótipos da juventude. As marcas precisam reconhecer essa demanda e criar roupas que atendam a essa faixa etária, oferecendo um equilíbrio entre estilo, conforto e usabilidade.
Hábitos de consumo da Geração Prateada
A Geração Prateada é uma parte da população com fortes desejos de consumo, uma vez que conquistaram estabilidade financeira e agora têm mais tempo para aproveitar a vida. Não se trata apenas de aposentadoria precoce e descanso; muitos estão embarcando em novas empreitadas após os 60 anos.
Essas pessoas têm um estilo de vida e hábitos de consumo que eram, há décadas, associados aos jovens. Eles querem produtos e serviços que atendam às suas necessidades específicas e se recusam a serem limitados por estereótipos de idade. Conforto e qualidade são essenciais, mas a estética também desempenha um papel importante.
Economia Prateada
A economia prateada, ou silver economy, é um mercado substancial que engloba a população dessa faixa etária que, no Brasil, representa uma parcela significativa da riqueza.
De acordo com dados do Kantar, a renda média pessoal da população com mais de 60 anos é 57% maior do que a média da população em geral. Além disso, a pesquisa da Fundação Getúlio Vargas revelou que pessoas com mais de 65 anos compõem 17% dos 5% mais ricos do Brasil e apenas 4% dos 40% mais pobres.
No entanto, a maioria das empresas ainda não reconhece o potencial desse mercado, apesar de 90% da Geração Prateada estar nas redes sociais e usando smartphones.
Oportunidades da Economia Prateada
O futuro da economia prateada é promissor, e as empresas que se concentram nesse público têm uma vantagem competitiva. Pesquisas mostram que os idosos gastam mais com produtos de desejo do que com necessidades básicas, e aproveitar a vida é uma de suas maiores prioridades. No entanto, as mulheres maduras ainda são invisíveis na publicidade e a maioria das agências de publicidade não recebe briefings voltados para o público sênior.
Como vender para este nicho?
À medida que o mercado da Geração Prateada continua a se expandir, é essencial que as marcas se adaptem às preferências desse público diversificado.
Aqui estão algumas dicas práticas para conquistar a Geração Prateada:
- Segmentação Específica: Reconheça a diversidade dessa faixa etária e segmente sua abordagem de acordo com diferentes grupos etários.
- Distância de Estereótipos: Evite rótulos de “idosos frágeis” e reconheça a vitalidade e autonomia dessa geração.
- Comunicação Acessível: Invista em um design com fontes legíveis e cores contrastantes em suas mensagens.
- Jornada de Compra Simplificada: Torne a experiência de compra online fácil e rápida, com poucos cliques para finalizar o pedido.
Conte com R. Baccin
Neste mundo em constante evolução, a Geração Prateada é uma força a ser reconhecida. O mercado da moda deve se adaptar a essa realidade em mudança e atender às necessidades desse público exigente.
A R. Baccin é uma empresa de representação e assessoria de compras que entende as tendências da moda e o mercado da Geração Prateada. Com nossa experiência e conhecimento, podemos ajudar as marcas e lojas de roupas a atender a essa demanda crescente. A Economia Prateada é o futuro, e você pode fazer parte dele.
Se você deseja expandir suas vendas e conquistar clientes na economia prateada, conte com a R. Baccin para orientação e consultoria personalizada.
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